Perché i testi alternativi contano più in un'e-mail che sul sito

Su un sito web le immagini le vede praticamente chiunque. In un'e-mail no: molti programmi le bloccano per impostazione predefinita.

Che cosa vede allora il destinatario

Riquadri vuoti. Se tutto il tuo messaggio sta in un'immagine, non vede nulla e la tua mail sparisce non letta.

Che cosa fa un testo alternativo

Sostituisce l'immagine con del testo finché non viene caricata. Descrivi che cosa si vede o che cosa fa il pulsante — non "immagine" o "banner".

La regola più importante

Non mettere mai il tuo messaggio centrale o il tuo pulsante d'azione solo in forma di immagine. Un pulsante che è un vero link con del testo funziona sempre; un pulsante che è un'immagine sparisce per metà dei tuoi lettori.

Provalo

Disattiva le immagini nel tuo programma di posta e guarda la tua prova. Se il messaggio regge ancora, sei a posto.

In più

Una mail composta interamente da un'unica immagine viene per giunta giudicata spam più spesso.