Constituer une liste d'adresses qui vaut quelque chose

Une grande liste sans engagement vaut moins qu'une petite liste attentive. Cela paraît évident et pourtant presque tout le monde optimise le mauvais chiffre.

Demandez peu

Une adresse e-mail, et un prénom si vous personnalisez réellement. Chaque champ supplémentaire coûte des inscriptions sans améliorer la qualité.

Dites ce que vous envoyez

Le sujet et la fréquence, avant l'inscription. Les gens qui savent à quoi s'attendre se désabonnent nettement moins et signalent moins comme indésirable.

Utilisez la confirmation par e-mail

Une inscription confirmée par un clic dans un message de vérification élimine les fautes de frappe et les inscriptions malveillantes. Vous perdez un peu de volume et gagnez beaucoup de délivrabilité.

N'achetez jamais de liste

Ce n'est pas seulement contraire aux règles : ces adresses contiennent des pièges à spam qui abîment durablement votre réputation. Un seul envoi peut vous coûter des mois.

Nettoyez régulièrement

Retirez ceux qui n'ont rien ouvert depuis un an, après une tentative de réactivation. Une liste plus courte donne de meilleurs résultats.