Hoe bouw je een e-mailadressenlijst op die iets oplevert?

Een lijst is het enige onderdeel van e-mailmarketing dat u niet kunt kopen en niet kunt inhalen. Vier dingen bepalen de kwaliteit.

Vraag op het juiste moment

Bij een bestelling, een afspraak, aan de kassa, bij een download. Momenten waarop er al contact is, leveren adressen op van mensen die u kennen.

Beloof iets concreets

"Schrijf u in voor onze nieuwsbrief" zegt niets. Zeg wat men krijgt en hoe vaak. Een belofte die u nakomt, levert lezers op die blijven.

Vraag bevestiging

Laat het adres bevestigen via een mail. Dat filtert tikfouten en valse adressen er meteen uit, en levert een lijst op die daadwerkelijk aankomt.

Ruim op

Verwijder harde bounces meteen en kijk periodiek naar wie al een jaar niets opent. Een kleinere lijst die leest is meer waard — letterlijk, want u betaalt per adres en uw aflevering verbetert.

Wat u nooit doet

Adressen kopen of scrapen. Naast dat het niet mag, staan op zulke lijsten spamvallen die uw domein maandenlang kunnen beschadigen.