Openingsratio: waarom dat cijfer steeds minder zegt

De openingsratio was jarenlang het cijfer waarop campagnes beoordeeld werden. Dat is niet meer houdbaar.

Hoe een opening gemeten wordt

Met een onzichtbare afbeelding die geladen wordt zodra iemand het bericht opent. Wordt die afbeelding niet geladen, dan telt de opening niet.

Waarom het scheefloopt

Veel programma's blokkeren afbeeldingen standaard: die openingen mist u. En sommige providers laden juist álle afbeeldingen vooraf, ook zonder dat iemand keek: die openingen zijn er te veel. Uw cijfer is dus zowel te laag als te hoog, en u weet niet in welke verhouding.

Waar u wel op kunt sturen

Kliks per link — daar moet iemand voor handelen. Afmeldingen en spamklachten, want die zeggen iets over of u welkom was. En wat er ná de klik op uw site gebeurde.

Waarvoor de openingsratio nog dient

Als ruw vergelijkingspunt tussen uw eigen campagnes, gemeten op dezelfde manier. Niet als absoluut cijfer, en zeker niet om u met een branchegemiddelde te vergelijken.