Tasso di apertura: perché quel dato dice sempre meno

Il tasso di apertura è stato per anni il dato con cui si giudicavano le campagne. Non è più sostenibile.

Come viene misurata un'apertura

Con un'immagine invisibile che viene caricata non appena qualcuno apre il messaggio. Se quell'immagine non viene caricata, l'apertura non conta.

Perché il dato si sfalsa

Molti programmi bloccano le immagini di serie: quelle aperture le perdi. E alcuni provider precaricano tutte le immagini, anche senza che nessuno abbia guardato: quelle aperture sono di troppo. Il tuo dato è quindi allo stesso tempo troppo basso e troppo alto, e non sai in quale proporzione.

Su che cosa puoi invece basarti

I clic per link — lì qualcuno deve agire. Le disiscrizioni e i reclami spam, perché dicono qualcosa su quanto eri gradito. E ciò che è successo dopo il clic sul tuo sito.

A che cosa serve ancora il tasso di apertura

Come punto di confronto grezzo tra le tue campagne, misurato allo stesso modo. Non come dato assoluto, e certamente non per confrontarti con una media di settore.