Ogni quanto va inviata una newsletter?

Non esiste un numero giusto. Esiste però un modo giusto di trovare il tuo.

Parti da ciò che riesci a mantenere

Una lettera mensile che esce vale più di una settimanale che si ferma dopo sei settimane. Prometti un ritmo che regga anche in un mese pieno.

Dillo all'iscrizione

Chi sa che è mensile non vive una lettera mensile come troppo. Il fastidio nasce da un'aspettativa sbagliata, non dal numero.

Guarda le disiscrizioni, non le aperture

Se le disiscrizioni salgono a ogni invio, stai andando troppo in fretta o il contenuto è troppo esile. Quel dato è più affidabile del tasso di apertura.

Il ritmo può variare per gruppo

Chi clicca attivamente sopporta di più. A chi da mesi non apre nulla conviene scrivere meno — oppure chiedi una volta sola se vuole restare ed elimina chi non risponde.

La trappola

Inviare più spesso perché i numeri deludono. Di solito accelera proprio lo svuotamento della tua lista.