Wie oft sollten Sie einen Newsletter senden?

Es gibt keine richtige Zahl. Es gibt aber einen richtigen Weg, Ihre zu finden.

Beginnen Sie mit dem, was Sie durchhalten

Ein monatlicher Newsletter, der erscheint, ist mehr wert als ein wöchentlicher, der nach sechs Wochen aufhört. Versprechen Sie einen Rhythmus, den Sie auch in einem vollen Monat schaffen.

Sagen Sie es bei der Anmeldung

Wer weiß, dass es monatlich ist, empfindet einen monatlichen Newsletter nicht als zu viel. Der Ärger entsteht durch eine Erwartung, die nicht stimmt, nicht durch die Anzahl.

Schauen Sie auf Abmeldungen, nicht auf Öffnungen

Steigen die Abmeldungen bei jeder Sendung, sind Sie zu schnell oder Ihr Inhalt ist zu dünn. Diese Zahl ist zuverlässiger als die Öffnungsrate.

Der Rhythmus darf je nach Gruppe verschieden sein

Wer aktiv klickt, verträgt mehr. Wer seit Monaten nichts öffnet, dem senden Sie besser weniger – oder Sie fragen einmal, ob man bleiben möchte, und entfernen, wer nicht reagiert.

Die Falle

Häufiger senden, weil die Zahlen enttäuschen. Das beschleunigt meist gerade das Ausdünnen Ihrer Liste.