¿Con qué frecuencia hay que enviar un boletín?

No existe una cifra correcta. Sí existe una manera correcta de encontrar la suya.

Empiece por lo que puede sostener

Un boletín mensual que sale vale más que uno semanal que se para a las seis semanas. Prometa un ritmo que cumpla también en un mes de mucho trabajo.

Dígalo al dar de alta

Quien sabe que es mensual no percibe un boletín mensual como demasiado. La molestia viene de una expectativa que no se cumple, no del número.

Mire las bajas, no las aperturas

Si las bajas suben en cada envío, va demasiado rápido o su contenido es demasiado flojo. Esa cifra es más fiable que la tasa de apertura.

El ritmo puede variar por grupo

Quien pulsa de forma activa soporta más. A quien lleva meses sin abrir nada conviene enviarle menos, o preguntarle una vez si quiere seguir y eliminar a quien no responda.

La trampa

Enviar más a menudo porque las cifras decepcionan. Eso suele acelerar justamente el vaciado de su lista.