¿Cómo medir si el marketing por correo rinde?

Las aperturas y los clics miden atención. No miden resultado. Para eso necesita una conexión con sus propias cifras.

Ponga parámetros reconocibles en sus enlaces

Así verá en sus propias estadísticas cuántos visitantes vinieron de qué campaña y qué hicieron. Sin esa conexión su medición se detiene en el clic.

Calcule por campaña, no por año

Una campaña que funcionó bien esconde en un total anual otras cinco que no hicieron nada. Medir por campaña le dice qué debe repetir.

Incluya los costes

No solo la tarifa de envío, también el tiempo que cuesta escribir y maquetar. En listas pequeñas ese tiempo es la partida mayor.

Mire el largo plazo

Un boletín rara vez funciona mediante una venta directa a partir de un solo correo. El efecto está en las compras repetidas y en los clientes que le recuerdan. Mida por tanto también si los lectores vuelven más a menudo que los no lectores.

La cifra que se olvida

Lo que cuesta no enviar. Una lista que no usa durante un año es una lista que tendrá que volver a calentar.