Jak zmierzyć, czy e-mail marketing się opłaca?

Otwarcia i kliknięcia mierzą uwagę. Nie mierzą wyniku. Do tego potrzebne jest połączenie z Państwa własnymi danymi.

Rozpoznawalne parametry w linkach

Dzięki nim w swoich statystykach widzą Państwo, ilu odwiedzających przyszło z której kampanii i co zrobili. Bez tego połączenia pomiar kończy się na kliknięciu.

Rozliczenie według kampanii, nie roku

Jedna kampania, która dobrze zadziałała, ukrywa w rocznym podsumowaniu pięć, które nic nie dały. Pomiar każdej kampanii osobno pokazuje, co warto powtórzyć.

Uwzględnienie kosztów

Nie tylko opłaty za wysyłkę, ale też czasu potrzebnego na napisanie i przygotowanie wiadomości. Przy małych listach ten czas to największa pozycja.

Perspektywa długoterminowa

Newsletter rzadko działa poprzez bezpośrednią sprzedaż z jednej wiadomości. Efekt tkwi w powtórnych zakupach i w klientach, którzy Państwa pamiętają. Warto więc mierzyć także, czy czytelnicy wracają częściej niż osoby, które nie czytają.

Liczba, o której się zapomina

Ile kosztuje niewysyłanie. Lista nieużywana przez rok to lista, którą trzeba będzie ponownie rozgrzać.