Was ist Inbox Placement und warum ist es nicht dasselbe wie Zustellung?

Ihr Bericht sagt, eine Nachricht sei zugestellt. Das bedeutet nur, dass der empfangende Server sie angenommen hat – nicht, dass sie im Posteingang gelandet ist.

Der Unterschied

Zustellung ist der Server, der „ja“ sagt. Inbox Placement ist, wo die Nachricht danach landet: Posteingang, Werbung oder Spam. Eine Kampagne kann zu hundert Prozent zugestellt sein und trotzdem größtenteils ungesehen bleiben.

Warum Sie den Unterschied nicht sehen

Die Empfängerseite verrät Ihnen nicht, in welchen Ordner sie die Nachricht gelegt hat. Sie sehen nur die Folge: eine normale Zustellrate, aber auffällig wenige Klicks.

Wie Sie sich nähern

Vergleichen Sie Ihre Zahlen pro empfangendem Anbieter. Sehen Sie bei einem Anbieter einen deutlichen Rückgang der Klicks, während die Zustellung gleich bleibt, ist das das Signal.

Was es meistens löst

Die Authentifizierung in Ordnung bringen, das Volumen langsamer aufbauen und inaktive Adressen entfernen. Letzteres ist kontraintuitiv, funktioniert aber: Weniger ungelesene E-Mails bedeuten ein besseres Signal.