Meine E-Mail landet im Tab „Werbung“: schlimm?

Der Werbung-Tab ist kein Spam. Er ist eine Sortierung, und für kommerzielle E-Mails ist er oft genau der richtige Ort.

Warum es keine Katastrophe ist

Menschen öffnen diesen Tab, wenn sie in Kauflaune sind. Ein Angebot zwischen persönlichen E-Mails ist aufdringlicher als ein Angebot zwischen Angeboten.

Wann es doch stört

Bei transaktionalen E-Mails: Eine Bestellbestätigung oder eine Passwort-Wiederherstellung gehört in den Haupt-Tab. Senden Sie diese über denselben Weg wie Ihre Kampagnen, werden sie gemeinsam einsortiert. Trennen Sie sie.

Was die Sortierung beeinflusst

Inhalt und Gestaltung Ihrer E-Mail, und ob Empfänger damit interagieren. Viele Bilder, Rabatte und Buttons deuten auf Werbung hin.

Was Sie nicht tun sollten

Ihre Empfänger bitten, Ihre E-Mail zu verschieben. Wenige tun es, und Sie verwenden Ihren ersten Satz auf etwas, das dem Leser nichts bringt.

Woran Sie stattdessen arbeiten

Relevanz und Frequenz. Wer Ihre E-Mails öffnet und klickt, bekommt sie von selbst prominenter angezeigt.